据中新经纬报道，椰树女郎在货拉拉直播间穿羽绒服直播，之后表演了一段拉货操，一改此前备受争议的形象。她们表示自己是非常积极向上的女孩，希望成为正能量的代表。
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相关抖音直播视频显示，椰树集团直播间背景较为简单，“椰树集团”四个大字占据了屏幕上方位置，4位女主播在浅蓝色的背景前进行直播带货，还有舞蹈才艺表演。
之前，椰树集团开始直播带货，但直播间风格却引得网友吐槽。今年10月初，椰树集团开始直播带货，但因直播间主播穿紧身衣跳舞，被质疑营销走“擦边”。
今年4月，椰树集团的广告上热搜。配色以大红大黄为主，加黑加粗艺术字满铺整个招生广告，广告文案为：椰树集团培养正副总经理再招生!入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。其招聘广告与去年被罚时的风格基本相同，只是删去了“肯定有美女帅哥追”8个字。
随后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。
